Grupul editorial Universul Juridic

Transformarile continuie din societate, convergența piețelor și tehnologiilor, globalizarea concurenței la nivel mondial sunt factori care au declanșat mutații specifice atat in teorie cat și in practica marketingului contemporan. In acest concept general structurarea activitații de marketing se caracterizeaza dupa criterii tot mai complexe de manifestare a cererii, deschizand noi domenii de cercetare și acțiune in campul relațiilor de piața.

Raspunzand realitaților mediului de afaceri contemporan de la inceputul deceniului al doilea al mileniului trei, marketingul academic romanesc se prezinta ca un domeniu al cunoașterii clar conturat de natura a permite sa fie incadrat, fara rezerve in randul conducerii activitații umane. Campul sau problematic depașeste de mult sfera microeconomiei, a intreprinderii, reprezentand un concept multidimensional, abordabil din unghiuri de vedere diferite. Dintre aceste abordari ce beneficiaza astazi de un obiect de activitate de sine statator, de obiective distincte, un instrumentar de acțiune și un vocabular propriu este reprezentata de marketingul internațional.

Circumscris tematic intreprinderii internaționale, marcat de o problematica specifica și de particularitați ce il personalizeaza, marketingul internațional reprezinta mai mult decat o simpla mutație de acumulare cantitativa fața de marketingul domestic. El dezvolta modul de alocare a resurselor organizației, intr‐o maniera adecvata fiecarei situații cu care se confrunta intreprinzatorul pe piața internaționala, pentru ca acțiunile sale in lumea afacerilor sa se bucure de succes.

Lucrarea Marketing international . Strategii si politici dorește sa contribuie la o schimbare de mentalitate in randul tuturor actorilor, ce acționeaza in economia romaneasca invitandu‐i pe aceștia sa‐și dezvolte o gandire empatica, punand in centrul deciziilor pe care le iau, clientul cu trebuințele, gusturile și preferințele sale. Numai ințelegand cu adevarat aceste recomandari, decidenții companiilor ce activeaza pe piața, iși pot atinge indicatorii de performanța pe care și‐i stabilesc.

Flexibilitatea decizionala și capacitatea sporita de adaptare la cerințele mediului de piața insoțita de o consecventa urmarire a efectelor deciziilor luate intr‐o monitorizare permanenta a rezultatelor reprezentand elementele de baza, transforma astazi marketerul intr‐un om de afaceri de succes.