Grupul editorial Universul Juridic

Capitolul 1
Pretul – notiune, implicatii si functii economice / 13
1.1.    Semnificatiile si functiile economice ale pretului / 13
1.2.    Sistemul de factori de influenta a preturilor de piata / 15
1.3.    Sistemul preturilor in economia de piata / 18
1.4.    Abordari generice privind formarea preturilor / 20

Capitolul 2
Rolul concurentei in economie / 24
2.1.    Conceptul de concurenta / 24
2.2.    Tipuri de structuri concurentiale ale pietei / 26
2.3.    Bariere de intrare pe piata / 28
2.4.    Piete disputabile / 29
2.5.    Concurenta si preturi – conexiuni si interdependente / 31

Capitolul 3
Impactul  asimetriilor  informationale asupra  preturilor  si concurentei / 36
3.1.    Asimetriile informationale si concurenta / 36
3.2.    Preturile si concurenta din perspectiva teoriei semnalelor / 37
3.3.    Implicatiile riscurilor morale asupra relatiei principal – agent / 39
3.4.    Efectele costurilor tranzactionale / 41
3.5.    Efectele costurilor de agentie (de mandat) / 42
3.6.    Bazele economice ale comportamentelor non-concurentiale / 44

CAPITOLUL 4
Strategii de preturi ale firmei / 51
4.1.    Obiectivele strategiei de preturi a firmei / 51
4.2.    Elemente de fundamentare a pretului de vanzare / 52
4.3.    Metodologia de determinare a pretului / 55
4.4.    Tipologia strategiilor de preturi ale firmei / 56
4.5.    Determinarea si ajustarea pretului de baza (de lista) / 61
 
Capitolul 5
Tehnici de fixare a preturilor / 66
5.1.    Detalii privind interdependentele dintre costuri si preturi / 66
5.2.    Costurilor variabile si fixe ca baza de stabilire a pretului / 73
5.3.    Profitul ca element fundamental al pretului / 74
5.4.    Cele mai raspandite tehnici de fixare a preturilor / 77
5.5.    Utilizarea costurilor standard in stabilirea preturilor / 80

Capitolul 6
Manifestari si efecte ale concurentei imperfecte / 84
6.1.    Aparitia noilor forme de concurenta / 84
6.2.    Modificari esentiale in sistemele competitive ale firmelor / 85
6.3.    Restrictionarea concurentei de economiile de scara / 88
6.4.    Comportamente economice ale firmelor pe pietele imperfect / 90
6.5.    Analiza campului concurential al firmei / 93
6.6.    Rolul preturilor pe pietele imperfect / 96

Capitolul 7
Asocierile de firme ca forma de crestere a competitivitatii / 102
7.1.    Competitivitate prin crearea sinergiilor externe / 102
7.2.    Imperativul furnizarii de valoare economica ridicata / 103
7.3.    Competitivitate pe baza dezvoltarii retelelor externe ale firmei / 108
7.4.    Grupurile de firme / 111
7.5.    Aliantele strategice / 114

Capitolul 8
Economia bazata pe cunoastere – un spatiu nou de formare a preturilor si manifestare a concurentei / 122
8.1.    Cunoasterea ca resursa economica strategica / 122
8.2.    Importanta activelor intangibile in economia cunoasterii / 124
8.3.    Generarea competitivitatii pa baza capitalului intelectual / 127
8.4.    Feedback-ul pozitiv si efectele de retea / 130
8.5.    Difuziunea cunoasterii si concurenta intre standard / 134

Capitolul 9
Particularitatile functionarii pietelor de capital intelectual / 139
9.1.    Cunoasterea este principalul bun tranzactionat pe piete / 139
9.2.    Specificul functionarii pietelor de capital intelectual / 143
9.3.    Eficienta pietelor de capital intelectual si acumularea avutiei intangibile / 145
9.4.    Retelele de cunoastere / 147
 
Capitolul 10
Noi tendinte la nivelul strategiilor concurentiale ale firmelor / 154
10.1.    Schimbari radicale in contextul strategic al firmelor / 154
10.2.    Regandirea strategiilor concurentiale ale firmelor / 156
10.3.    Prioritatea avantajului evolutiv in lupta concurentiala / 160
10.4.    Dezvoltarea atitudinii strategice in cadrul firmei / 163

Capitolul 11
Formate reticulare de organizare concurentiala / 169
11.1.    Conceptul de retea a valorii / 169
11.2.    Estimarea valorii economice a retelelor / 175
11.3.    Abordarea retelelor de valoare ca strategii de crestere / 180
11.4.    Principii de articulare si functionare a retelelor de valoare / 184

Capitolul 12
Branding-ul ca instrument al strategiei concurentiale / 192
12.1.    Conceptul de marca sau brand / 192
12.2.    Valoarea brand-urilor detinute firmei / 193
12.3.    Continutul branding-ului / 198

Capitolul 13
Capitalul / de reputatie – sursa esentiala de diferentiere concurentiala / 203
13.1.    Conceptul de reputatie a firmei / 203
13.2.    Cum poate fi stabilita valoarea capitalului reputational / 209
13.3.    Indicele capitalului de reputatie / 213

Capitolul 14
Practici anti-concurentiale si protectia concurentei / 224
14.1.    Continutul si formele practicilor anti-concurentiale / 224
14.2.    Utilizarea preturilor in practicile anti-concurentiale / 228
14.3.    Politici si institutii de reglementare a concurentei / 232

Bibliografie / 241